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    以“曬”為媒 激發文旅消費熱情
    時間: 2020-06-19 08:09:29 | 編輯:肖福燕

    張珽

    漫畫/喬宇

    每個區縣曬出讓人眼前一亮、印象深刻的產品,曬出消費者購買、游玩的沖動,曬出“不一樣的精彩”,才能讓群眾有所期待。這也正是“雙曬”的魅力所在

    “雙曬”第二季,成為這個6月重慶最熱的話題之一。各區縣的區縣長紛紛出鏡,解鎖直播帶貨新技能,為當地旅游精品和文創產品代言。這些“推銷員”時而風趣逗樂、時而放出優惠秒殺鏈接,得到網友們的廣泛點贊,激發了消費者“買買買”的熱情。

    去年舉辦的第一季“雙曬”推介活動,用拍視頻、講故事的方式曬文化、曬風景,被譽為城市營銷、旅游美學的一個經典創新范例,不僅引起現象級傳播,在國內外觀眾心目中樹立了重慶好山好水好文化的形象,更助推重慶旅游、文化產業實現有力增長。今年的“雙曬”第二季,是接續發力,更是創新升級——在曬文化、曬風景的基礎上,進一步聚焦文化旅游產品,把好資源變好產品,從而拉動消費、推動發展,帶動群眾致富。

    在疫情防控進入常態化的背景下,“雙曬”第二季的聚焦點,帶有明顯的指向性。一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓文旅這個被比作“詩與遠方”的行業,遭遇前所未有的嚴重沖擊。從年初按下暫停鍵,到復工后面臨游客大幅減少的壓力,文旅行業前路困難重重。城市的“煙火氣”回來之后,如何抓住機遇,提振文旅消費信心,加快推動文旅行業全面恢復,成為當務之急。

    開展“雙曬”第二季推介活動,讓區縣長走到鏡頭前直播帶貨,是一種主動作為的體現。區縣長在鏡頭前當“主播”,不僅僅是對當地文旅產品的推廣,更代表著政府在做實做細提振文旅消費的具體工作。這種化危為機的積極引導,將有力增強文旅行業復蘇的動力,提振游客們的旅游信心,讓疫情影響下的旅游和文化產業市場獲得強大助力。

    “雙曬”第二季,是要把旅游精品和文創產品進一步推向市場。這意味著,不是把炫酷的東西弄出來博人眼球就夠了,更重要的是實實在在把人們來旅游、來消費、來投資的熱情激發出來。能不能取得這樣的效果,就看有沒有曬出特色、曬出創意、曬出吸引力。每個區縣曬出讓人眼前一亮、印象深刻的產品,曬出消費者購買、游玩的沖動,曬出“不一樣的精彩”,才能讓群眾有所期待。這也正是“雙曬”的魅力所在。

    區縣長直播帶貨,某種程度上是在用地方政府的信用為產品“背書”。這是區縣長當“推銷員”的優勢,也對產品質量提出了更高要求。對產品進行“海選”,替消費者嚴格把關,把本區縣最有特色、最能賣出去、最想賣出去的東西“帶”出來,給消費者帶來性價比最高的購買體驗,才能取得良好的帶貨效果,形成“買買買”的良性循環。

    “雙曬”第二季,是為了引導重慶人暢游重慶,吸引外地游客來渝旅游,推動疫情常態化防控下文旅市場的全面恢復。曬出好產品的同時,也要有這樣的意識:通過“曬”的過程,帶動旅游和文化產品的質量提升,帶動文旅行業的服務品質優化,不斷滿足消費者的新需求。越來越多的消費者在感受和體驗中,被重慶的旅游精品和文創產品“種草”,“雙曬”才能取得最大的社會效果和經濟效益。

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